随着酒吧和酒馆为新一轮英超赛季做准备，现场足球赛事仍在发挥强大的聚客效应：它不仅将球迷聚集在一起，也让休闲场所成为比赛日的重要目的地。
天空体育称，2025/26赛季成为其收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数较上年增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年再次夺冠，进一步带动了球迷在场外场所观看赛事的热情。
更多直播带动外出观赛需求
调查显示，70%的酒吧体育观众认为，增加英超比赛转播为他们前往休闲场所提供了更多理由；63%的受访者表示，他们在酒吧和酒馆观看英超比赛的次数比前一个赛季更多。
对于面临经营压力的酒吧和酒馆而言，体育直播带来的不只是客流。81%计划外出观看比赛的体育观众表示，当场馆提供现场体育转播时，他们的消费金额会高于平日。
重点比赛日销售增幅明显
天空体育提供的销售数据显示，在其转播比赛日，接入天空服务的场馆销售额平均比非天空场馆高出9%。在传统“六强”交锋期间，这一增幅升至14%；赛季最后一轮比赛日的销售增长则达到45%。
天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已经深深融入英国社会，能够连接社区，并创造延续至终场哨响之后的共同体验。他指出，现场体育长期以来都是休闲场所吸引客流、营造氛围和提升收入的重要手段。
据其介绍，上赛季平均每周有177万观众在场外场所观看英超比赛，通过天空体育观看赛事的人数同比增长23%。他认为，随着新赛季到来，场馆能否提供合适的赛事内容，以及稳定的技术与连接体验，将决定其能否进一步强化在比赛日消费场景中的作用。
新赛季覆盖多项足球赛事
2026/27赛季，天空体育计划直播超过1500场比赛，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，英超独家直播场次为215场。
除男子英超外，天空体育也将继续转播女子超级联赛。在其五年转播权协议的首个赛季，女子超级联赛收视率同比增长16%。
天空体育还通过Sky Sports+为休闲场所提供更灵活的赛事服务，使酒吧和酒馆能够围绕当地顾客关注的球队与比赛，打造更具针对性的观赛体验。
2026/27赛季英超将于8月21日揭幕，卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战新晋升的考文垂市队，比赛计划于晚上8点开球并由天空体育直播。
